午仔魚加強內銷!政府推出行銷獎勵措施

今年12月8日起大陸海關總署暫停台灣午仔魚輸陸,漁業署統計,今年尚有4200公噸午仔魚需轉銷其他通路,屏東縣占8成約3360公噸。行政院農委會主委陳吉仲與縣長潘孟安、立委周春米於19日召開午仔魚行銷記者會說明,近期將全力啟動獎勵措施,第一階段預計處理1500公噸,朝向收購補貼、魚貨出貨前免費檢驗、加強行銷,希望將衝擊降到最低。

縣長潘孟安表示,今年6月中國對石斑魚祭出禁令後,縣府團隊早已預期中國會有跟先前以人為貿易障礙禁止我國鳳梨、石斑魚進口一樣的惡行,為避免「雞蛋放在同一個籃子」的風險,屏東已研擬相關因應措施,且不依賴單一市場,不僅加強內銷外,更積極開發國外市場及冷凍水產加工品,並持續輔導漁民朝向加工方式轉型,以符合國內小家庭市場及國外飲食習慣。

而為確保午仔魚漁民收益不受影響,縣府與農委會聯手加強國內行銷,包含媒合國內賣場通路增加販售、強化外縣市行銷活動、啟動網路平台行銷,如:午仔魚加碼贈、午仔魚優惠組買再送等活動,並增加多元型態通路,包含加強電商通路、電視購物及實體超市,並推出年節禮盒,提升國內流通廣度;另餐飲業部分,給予採購午仔魚的餐廳或日式燒烤店等餐飲業者獎勵,以刺激國內市場之需求。

立委周春米表示,屏東午仔魚養殖比例佔全國比例最高,面對此次暫停輸入中國,相信危機就是轉機,除農委會及縣府的獎勵措施會全面啟動之外,也分享午仔魚是營養價值非常高及方便料理的食材,面對多元行銷通路及促銷活動外,更是年節前購禮的首選,歡迎全國好朋友們一同享用美味好吃的午仔魚。

海洋及漁業事務管理所統計,屏東縣午仔魚養殖面積約399公頃,佔全國八成、年產量約10,804公噸、年產值約新台幣16.3億元,目前內外銷比約3比,而外銷主要地區為中國大陸及香港。

農委會主委陳吉仲表示,午仔魚近三年平均年產量約1.2萬公噸,主要上市規格為6至8兩,國內以供應家庭生鮮、日料燒烤店為主。鑒於近幾年在國內市場多元促銷成果頗豐,故針對此次受暫停輸中影響的午仔魚,將採取擴大國內行銷、拓展外銷、獎勵批發市場流通、加工凍儲之產銷調節措施,確保漁民收益不受影響。

拓展外銷方面,獎勵及協助業者開發亞洲、美洲及東南亞等潛力市場,輔導業者與當地百貨、超市、餐飲等通路合作辦理拓銷活動,宣傳漁產品;批發市場部分,為增加銷售並穩定魚價,針對市場經營者及承銷人,若午仔魚112年1-6月交易量較前年度增加10%以上,或平均交易價格提高5%以上,將給予承銷人及魚市場3至50萬獎勵金。

此外,對加工凍儲比照石斑魚提供最高100萬元獎勵,鼓勵業者開發午仔魚不同型態的產品,如調理包、一夜干等,希望讓更多午仔魚產品進入市場,消費者食用、採購更方便。期望透過中央與地方攜手合作,共同開發各式通路推廣午仔魚,降低漁民的衝擊。

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